Cadernos Moleskine, negócios da China e a conversa pra boi dormir

Nada mais sofisticado do que sentar-se em um café de Paris e sacar do bolso um moleskine para registrar suas impressões da viagem, por escrito, como Hemingway; ou ilustrando, como Van Gogh e Picasso, certo?

Certo, exceto pelo fato de que nenhum dos três jamais usou um moleskine, mas versões genéricas de pequenos cadernos de capa preta, com um elástico na parte externa para fechá-los.

Os moleskines, tal como os conhecemos, foram criados em 1997, pela empresa italiana Modo & Modo. Os fabricantes inspiraram-se nos velhos cadernos para criar seu produto e espertamente se apropriaram dessas e de outras personalidades do mundo cultural. Como se Picasso, Hemingway e Van Gogh precisassem de um Moleskine para exercer seus talentos artísticos.

A historinha colou e convenceu meio mundo, que passou a beber Tang achando que se tornaria astronauta.

A empresa foi crescendo e a marca, se valorizando. E, como sempre acontece, atraiu o interesse de grandes corporações. Em 2006, foi arrematada pela SGC Capital Europe, um grupo de investimentos, "com objetivo de desenvolver todo o potencial da marca Moleskine".

E o que faz uma grande corporação? Manda produzir os moleskines na China, pagando U$0.20 a hora a um operário chinês. E aí vem a parte mais engraçada, a justificativa da empresa, publicada disfarçadamente em seu site oficial:

"A maior parte dos nossos produtos vem da China, um país que se orgulha de ter a maior tradição na produção de papel". (Se a tradição é o que interessa, vamos todos beber cerveja egípcia e café árabe). Bem, mas vamos em frente: "Um conjunto de fatores decisivos encontram sua máxima expressão naquela parte do Mundo: a qualidade da matéria prima, o cuidado e a qualidade em cada etapa da produção (Meu Deus, estamos falando do mesmo país?) e a habilidade em combinar produção industrial e artesanal (grande coisa)".

Ainda não acabou. Mais adiante, a empresa meio que se desculpa:

"A China que conhecemos bem e que atende às nossas necessidades de produção não é a China de baixos salários, baixos níveis de qualidade e o total desrespeito aos direitos autorais e direitos civis. É a China que inventou o papel no século 2 A.C. (Ôpa, desce aí uma Tutankamon estupidamente gelada!), é a China que inventou a impressão e os tipos móveis quatro séculos antes de Guttemberg. É a China da longa tradição de trabalhar com papel, de encadernações, dobraduras, caligrafia e tintas nobres."

Pronto, agora a Moleskine inventou um país! Só faltava essa.

Não é só a China que está produzindo papel, não. Aquele turista sentado num Café em MontMartre, rabiscando seu Moleskine, também faz papel. De bobo.